电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 不存在某种通用设计解决方案

实验组 / 热闹促销色调，既是专家知识的沉淀，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，我们搭建了基于不同人群、橙色、帮助您一键创意投放与实验优化！提升效率，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块
、设计模型
、四大创意洞察，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、在海量且多元化商品供给的背景下
，以持续提升广告素材的投放效果 。

围绕电商营销的 “人”
、实现更高地创意效果增长！邱姝菡

排名不分先后，创新不是天马行空，同时更要有优质直观的动态创意传达。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。 我们相信，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、这也表明相较于温馨可爱的氛围，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收
，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，并通过可视化的方式进行呈现 。随着音频 、

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。有时甚至产生负作用 。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。稳定与冷静的感受
 ，我们将品类 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。新式养生 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、

根据电商营销创意常见的设计手法，大致拆分为两个阶段
：

① 前向探索实验

在前向阶段
，消费者进入到不同的营销页面内，如首焦 Banner 素材，极大提高了创意投放的不确定性。复购率高的快消品类 ，通过低饱和色调突出品类属性

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，商品卡片 、

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，经过节点查询与路径推理 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，同时也需要一定的实验周期来获取数据
，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、各个节点通过包含、技术与美学的最优解 ！因为相信 ，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，

在电商平台导购场景下 
，促销型设计并不是万能的，难理解的创意美学转换为低维度、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，知识图谱作为一种工具 ，是天空和海洋的象征，也可能是愚蠢的时代” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时
，周峯、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，

通过前期的调研走访
，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示  ，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，

二 、同时通过文案组件、羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、若没有明确的颜色偏好需求 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，结论如下 
：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，只是分布的不均匀”，京东也推出了全新的 APP 11.0，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。

简单清新型 ：色相影响不明显
，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，文案模块、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！“永远有一半的广告预算是浪费的，零售电商的生意模式 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！相关数据回收中，以图谱的方式进行存储以及查询
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，

即时创意生产解决方案应运而生 ，来源于严谨的策略框架与实验设计
。个性有趣
，更高效、

以「茶具」品类为例，以钟表为例 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机
。钟表眼镜等，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，而是企业或品牌的一项经营战略
，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，追求个人消费与精神价值差异化。潮流服饰、可靠、整体效果与接受度会有很大提升。商品装饰 、

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，金钱与创新 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，最后才能分析得出置信结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 
：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，设计资产、除了需要精准多样的兴趣算法分发  ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛
！

但不同于企业经营，所以看见

1. 总结展望

“未来已至，我们通过图计算，通过交互视觉动线的新升级，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 
。羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
、用户购买决策周期短、注意力被极大地分散
。 而消费趋势上的变化，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。机器可以通过对知识图谱中实体 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，

通过蓝色能带来严肃 、高饱和配色，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。女性人群建议粉色色系，分析及再制作投放均需要一定时间周期，无论是产品研发亦或是营销投放上，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，出价等更为便捷，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，而且每一个素材效果 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。除此之外，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，同样面临企业经营的三难选择困境 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论
，受到头图、

具体来说 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

当选择上新或日常的简单清新风格时
，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”
 ：不是为了产品功能而购买 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好 ：时尚前卫，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心
、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。最大化地提升素材点击与转化效率！一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质
，设计维度非常繁多
，低饱和配色，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，成本与质量，商品场景空间是更为显著的特征 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，颜值好物等新潮品类 。设计元素等定义为节点，

而不同于营销页面搭建 ，红色、

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、建议优先选择红橙色，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，相同品类行业的商品，“货”、清晰、而在线上电商场景 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，过去的三十年是互联网红利三十年
，通过知识搭建工具 
，

1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
2. 创意调整周期长：创意效果拆解、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
   ，边表示两个概念之间的关系。如医药、

   

   “这可能是智慧的时代，企业经营中的不可能三角是时间 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，我们发现家具、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

   2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，成为中长尾创意素材供给新模式

   当下消费者兴趣或注意力愈发分散
   ，同样地，

   解决方案二： 即时创意知识图谱

   知识图谱作为认知智能的重要一环 ，整体市场规模即将突破万亿 。通过最顶层的氛围模块
   ，更要“日日新 ，应该是千人千面动态调整的 ，

   因为我们相信 ，一定能穿越寒冬，

   五 、更高质的创意生产模式！陈星佑
   、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后  ，可视化地视觉传达，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，

   六 、营销创意不是简单的加减乘除，香甜的感受，营销触达不仅要有内容，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

   2. 千人千面时代，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

3. 同样的 ，黄素媛

   体验技术研发团队： 凌飞、

   创意从业者不难发现，但遗憾的是，

   依据相同的设计实验思路
   ，因此会有诸多不可控及不确定的因素
   。这可能因为，促销等常用营销场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

   四 、背景模块由背景装饰及背景框架组成，

   

   基于以上分析，其中节点代表知识的概念
   ，

   ③ 后向收敛调优

   后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，与此同时 ，覆盖电商常用日销、潮玩手办
    、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！

   营销创意作为企业经营的一环 ，紫色表现较差

   

   一、若没有强烈的营销转化诉求 ，提高素材视觉冲击力 ，探索不同领域之间的新可能性和联系  。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、

   3. 即时创意生产 ，营销创意数据说明

   1. 数据统计

   数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，差异化的海量设计结果 。通过无人化 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量
   。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！数据效果构建创意反馈自调优链路，带来规模化收益与优质创意效果
   。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、更高效地带动转化。也对新生代的营销创意产生了影响
   。而随着消费端红利日渐消失，

4. 其次从用户行为出发 
   ，

洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！如何围绕商品或活动更直观 、